透过中央电视台《新闻联播》节目的镜头，出现在庆祝中华人民共和国建立70周年招待会上的一颗桃子火了——硕大的个头、鲜红的表皮上，中华人民共和国建立70周年活动标识格外有目共睹，被网友称为“国庆桃”与“国桃”。这些桃子，就是北京市平谷区的国庆献礼——拥有地舆标志证明商标的平谷鲜桃。

“每颗桃子果重都在500克以上、甜度13度以上，成熟度也一致达到了九五分，假如没有精品化、高效化、精准化的出产供给形式，是无法做到如此一致的。”平谷区农业乡村局局长胡宝旺表明，高质量的平谷鲜桃得益于工业的蓬勃发展，而平谷鲜桃栽培历史悠久，2003年1月，平谷鲜桃正式取得了“平谷”地舆标志证明商标专用权。取得授权后，平谷区通过宣传教育、训练引导、制度办理和规范商场等有用措施，使平谷鲜桃工业蓬勃发展。到2018年末，平谷鲜桃的栽培面积已达22万亩，包括400余个种类，年产优质鲜桃2.9亿公斤，鲜桃总收入达12.54亿元，占平谷区农业总产值的31.7％，品牌价值达90亿余元。

多管齐下保质量

“平谷得天独厚的地舆位置、环境与气候的适宜、土壤与水源的优胜，孕育出了世界上最大的桃园，平谷鲜桃的质量独一无二，真正是果子大、颜色艳、风味浓、营养丰厚。”平谷鲜桃栽培户、北京12316农业热线专家王永表明。

要经营好地舆标志产品，单有自然要素还不行，更需要发展先进的栽培技术，拟定齐备的办理方案，才干锋芒毕露，成为商场的宠儿。“产质量量是地舆标志产品最重要的条件和根底，只要维护好平谷鲜桃的特定质量，品牌才干健康发展。为此，平谷区有关部门拟定了严格的栽培规程和出产规范，大力推广运用腐熟有机肥和生物菌肥，推广物理、生物病虫害防治、高光效树体结构调整等20余项先进技术，并合作‘诚信村，厚德果’等诚信果农创建活动，有用提高了产质量量。”王永介绍，目前，平谷区已建成安全食物桃出产基地16万亩，绿色食物桃出产基地5万亩，有机食物桃出产基地1万亩，鲜桃优质果率达到了60%以上。

保证了产品的质量，还要加强品牌建造，促进商场出售，才干将客户引进来，让产品走出去。“平谷”地舆标志证明商标被核准注册后，平谷区连续出台了“平谷”地舆标志证明商标运用办理规则与运用维护办理办法，对平谷鲜桃实施一致标识、一致营销策划、一致商质量量规范、一致包装设计制造的规范化办理，开发了精品、生日、礼品、储运等4个系列40余种包装，再合作建立网络出售途径、开展宣传营销、冲击假冒伪劣等措施，逐渐提高了产品的大众知道度、商场知名度和顾客信誉度。

“依托平谷鲜桃质量的全面提高和‘平谷’地舆标志证明商标的规范化运用，咱们的出售途径已逐渐向中、高端商场延伸，出售方法正逐渐从产地批发向直销、专卖、‘互联网+大桃’等现代化出售方法搬运。如今，平谷鲜桃已覆盖了国内30多个省、直辖市、自治区的鲜桃消费商场，并远销欧洲、东南亚、日本、韩国、美国、俄罗斯等20多个国家和地区。一起，平谷鲜桃还开展了线上出售，顾客只要在淘宝、京东等电商途径下单即可完成选购。”王永表明。

工业扶贫促富农

目前，平谷区有5万户、近10万名农人从事果品出产作业，其中有3万户桃农、近7万人专门从事大桃出产作业，别的，全区还有3000余名农人从事果品营销作业。可以说，果品工业在平谷区的助民增收和精准扶贫作业中发挥了重要作用。

“2017年，平谷区出台了高密植桃园发展奖赏政策，共有24个低收入户取得奖赏和补助，并对全区648个有果品工业帮扶需求的低收入农户一对一提供种类更新、技术辅导与训练、联系出售途径等各方面辅导，助农增收。”国家知识产权局商标局相关负责人表明，果品工业发展不仅使土地资源得到有用维护和利用，解决了近10万中老年农人的就业和增收致富问题，在促进乡村安稳调和方面发挥了重要作用，最大限度地维护了农人的切身利益。因为扶贫富农效果杰出，“平谷鲜桃”成功入选了“2017年商标富农和运用地舆标志精准扶贫典型案例”。

果品工业带动了旅游、餐饮、加工等相关工业的发展。平谷区将“桃乡”“桃花”“金海湖”等10多件农产品商标与果品工业有用交融，积极举行“桃花节”“平谷绿色精品大桃采摘节”等活动，带动了当地旅游业发展。旅游业的兴隆也反作用于平谷鲜桃出售，取得了共赢的杰出效果。“仅2018年的‘情定桃花·大桃认购’活动，便有2万余人参加认购，帮助桃农出售大桃25万余斤，增收50万余元。2019年，咱们以30余户低收入果农作为认购要点桃农，由果树专家辅导，合作社直接帮忙栽培，帮助低收入户种出好桃，助农增收。咱们期望通过预售的形式，在为顾客提供更便利的购买途径的一起，帮助桃农打开出售途径，完成口碑和富农的双丰收。”平谷区商务局局长杨河清表明。

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